Julian F. Christmas

Julian F. Christmas
Direktør @ Intelligo Denmark ApS - Ekspert i online markedsføring og konverterings optimering.
15 Feb 2019 · Læsetid 11 min.

Julian F. Christmas

Julian F. Christmas
Direktør @ Intelligo Denmark ApS - Ekspert i online markedsføring og konverterings optimering.
15 Feb 2019 · Læsetid 11 min.

SEO optimering af dine Youtube videoer

SEO optimering af dine Youtube videoer

Videoer er dét, der kan skille dig ud fra konkurrerende webshops. Men hvad er videoer værd, hvis ingen ser dem?

Kært barn har mange navne: Videooptimering, Youtube Markedsføring eller Youtube SEO. Fælles for alle begreberne er, at målet er at dine film bliver set. Ikke nok med din video bliver synlig på Youtube, den bliver også vist i Google og Bings søgeresultat. I denne 6 trins guide går du hurtigt fra amatør til ekspert i optimering af dine videoer.


Indholdsfortegnelse

Hvorfor er videoer vigtige for din webshop?

Et billede siger mere end 1000 ord. En video har 60 billeder pr. sekund.

Mennesker elsker historier. Vores hjerne er bygget til at huske historier. Videoer fortæller historier godt. Derfor du skal bruge videoer på din webshop.

Ikke nok med at du skal bruge det på selve din webshop. Det øger nemlig konverteringsraten. Du skal også bruge det aktivt i din markedsføring. Youtube alene er verdens anden største søgemaskine. Større end Microsofts Bing. Facebook leverer hver dag 100 millioner timers video til sine brugere. Google har en forkærlighed for at vise videoer direkte i søgeresultat.

For at skille din webshop ud, skal den være mere end blot et sted jeg køber et produkt. Det skal være en fortælling. Et univers. Et brand jeg er loyal overfor. Effekten forstærker du med histoier.

Hvorfor ved jeg, at det virker? Fordi vi gennem de sidste mange år har hjulpet utallige webshops med at løfte deres konverteringsrate. Hver gang vi har fortalt historier er konverteringsraten steget betydeligt.

Du ved nu, at videoer er vigtigt - lad os komme i gang med at få dine videoer set

I denne artikel vil du lære det helt basale. Det absolutte minimum af optimering, som du SKAL gøre på alle dine videoer.

Hvilken effekt har det at lave Youtube SEO?

Når du har brugt tid og energi på at lave en god video, så skal den også ses. Det bliver den ikke, hvis du ikke laver basal Youtube SEO.

Her er et eksempel på en Youtube video, som vi optimerede for en kunde.

Grafen taler sit eget tydelige sprog.

Basal Youtube optimering kan have stor effekt

Basal YouTube SEO

Google, som ejer YouTube, gør ikke noget tilfældigt. Du skal derfor omfavne de muligheder, som Youtube giver dig som video-udgiver. Du kan nemt ændre din titel, beskrivelse, tags og sågar “thumbnail” på dine videoer.

Udfyld dem. Så hjælper du Google med at forstå dit indhold. Når Google forstår dit indhold, bliver det præsenteret over for de relevante personer. Det betyder flere sete minutter for dig.

Title

Titlen skal stemme overens med din videos indhold. Fokuser på at få dine vigtigste keywords med i titlen. I titlen skal du ikke bruge energi på at nævne dit brand. Det står allerede klart som afsender på din Youtube-kanal.

Hvordan finder du dine keywords?

(Det her er en helt basal guide, så her kommer også basale keyword research ideer)

Hold dig indenfor 65-70 tegn inklusiv mellemrum. Youtube tillader op til 100 tegn, men når videoen vises i sidebar eller på visse mobile enheder bliver titlen skåret over.

Titlen er noget af det første brugerne ser, når de finder din video i søgeresultatet. Både på Google, Bing og Youtube. Vær derfor særlig opmærksom på at optimere dine titler.

Eksempel på Youtube video vist i søgeresultatet

Som du kan se i dette eksempel, vises beskrivelsen også. Så lad os gå videre til den nu.

Beskrivelse

Som titlen indeholder beskrivelsen keywords, relevant information i forhold til indholdet i videoen, og er en visuelt store elementer brugeren ser i søgeresultatet.

Populært sagt kan du sige: Titlen lokker brugeren til. Beskrivelsen får dem til at klikke.

Det vigtigste jeg kan sige om din YouTube videobeskrivelse er, at du skal beskrive din videos indhold. Ikke lave reklame for dit produkt.

En god videobeskrivelse har mere indhold end videotitlen, men er ikke for lang. Hold dig omkring 300 tegn inklusiv mellemrum. Vil du skrive 1500 ord om emnet, så skal det på din blog. Ikke i din Youtube beskrivelse.

Det er kun første del af din beskrivelse, der bliver vist i søgeresultatet. Så det er her du virkelig skal lokke brugerne. Mange skriver et link til deres webshop som den første linje. Det er et absolut no-go. Link til din webshop og produktsider bør være allersidste element i din videobeskrivelse.

Et eksempel på en dårlig videobeskrivelse og hvordan den kan optimeres

Jeg er stor fan af Pixizoo og den måde de bruger video på deres webshop. De viser personlighed, de skiller sig ud, og de gør mig tryg ved at handle hos dem. Men deres beskrivelser på Youtube er forfærdelige.

Som et eksempel vil jeg her fremhæve deres fantastiske vieo om Recaro Zero 1 - en prisvindende autostol. Her kigger vi kun på de første 2 linjer af beskrivelsen.

Pixizoo.dk's video om Recaro Zero 1

Recaro Zero 1 er en virkelig lækker autostol fra Recaro. Stolen er i-size certificeret og med Isofix montering. Zero-1 har en 360 …

De fortæller os her om produktet. De fortæller os ikke om videoen. Lad os optimere beskrivelsen med det, som du allerede har lært.

Med meget små ændringer har vi optimeret video titel og beskrivelse

Se genenmgang af autostolen Recaro Zero 1. Vi viser dig alle dens funktioner og fortæller dig om det er den rigtige stol for dit barn…

Beskrivelsen handler nu om hvad der er i videoen - ikke om produktet.

Bemærk: Det her er kun de øverste to linjer. Det er dem der bliver vist i søgeresultatet. Du skal optimere hele din videobeskrivelse for at få fuld valuta for pengene.

Huske liste til optimering af videobeskrivelse

  • Skriv to til tre sætninger i beskrivelsen

  • Skriv 300 tegn inkl. mellemrum

  • Sørg for dine to første linjer sælger videoen til brugeren

  • Indsæt minimum 1 link til din webshop (Gerne direkte til produktet)

  • Indsæt aldrig et link i de første to linjer i din beskrivelse

Thumbnails

Thumbnails er de små stil-billeder af din video. Thumbsnails fylder visuelt meget i Youtube søgeresultat. Her i den basale Youtube optimeringsguide holder vi det simpelt:

  • Vælg et pænt billede

  • Vælg ikke et billede, der er proppet med tekst

  • Prøv ikke at manipulere brugerne til at klikke på dit billede

  • Vis noget der er relevant for din video (Tager vi Pixizoo eksemplet igen, så viser de eksperten og autostolen som hun vil tale om. Det er en god thumbnail.)

Tags på Youtube

Kan du huske de gode gamle dage, hvor du kunne spamme meta-keywords? Dengang hvor det var nemt at lave SEO. Sådan er det til dels stadig på Youtube.

Tags hjælper brugerne - og Youtubes algoritme med at forstå dine videoer. Lad os tage to lynhurtige to do and do not:

Tags do

  • Tilføj mange relevante tags til din video

  • Tilføj tags indeholdende søgeord, som du gerne vil have din video fundet på

Tags Do not

  • Spam din video med irrelevante tags

  • Brug tags som #Like #Subscribe #Comment

Tags er ikke lige så vigtige som en optimeret titel og thumbnail. Men de er vigtige.

Undertekster

Undertekster er noget af det vigtigste, som du kan optimere, hvis du planlægger at dine videoer også skal bruges på Facebook. 85% af alle videoer på Facebook bliver set uden lyd.

85%.

Det tal lader vi lige stå for sig selv.

Undertekster er derfor enormt vigtige for brugerne. Samtidig hjælper det Youtubes algoritme med at forstå indholdet i dine videoer.

Sådan tilføjer du nemt undertekster til din video på Youtube

  1. Klik på Edit video (På dansk: Rediger video) under din video

Klik på Edit video for at tilføje undertekster

  1. Klik på Subtitles/CC

Under Subtitles/CC kan du tilføje undertekster til din Youtube Video

  1. Klik på “Add new Subtitles or CC”

  2. Se nu din video igennem, alt imens du tilføjer undertekster løbende.

  3. Tryk på Gem når du er færdig.

Sådan downloader du undertekster fra Youtube til brug på Facebook

  1. Klik på Edit video (På dansk: Rediger video) under din video

  2. Klik på Subtitles/CC

  3. Tryk på sproget du ønsker at downloade

  4. Tryk på “Actions” - Vælg SRT

  5. Dine undertekster bliver nu downloadet til din computer

  6. Omdøb underteksterne (I en .srt fil) til sigendenavn.da_DK.srt

I dropdown menuen Actions kan du downloade dine undertekster som SRT format

Playlist

Det her er egentlig ikke nødvendigt. Det vil bare spare dig tid i fremtiden. Opret relevante playlister på din Youtube Kanal. Tilføj dine videoer løbende til disse playlister.

Lav et informationshieraki meget lig det på din webshop. Organiser eksempelvis videoerne i produktkategorier eller i en “silo” du kalder Guides.

Ved at organisere dine videoer på playlister, kan du skabe en naturlig bro til din webshop. Playlisterne kan du tilføje til dine kategorisider på din webshop. Brugerne kan lade sig rive med og se alle videoer på en playliste på en gang.

Fremadrettet er det nemmere for dig, at se indenfor hvilke “informationssiloer” du mangler videoer.

Afrunding

Dette var den helt basale guide til optimering af dine Youtube videoer. Ved at gøre disse ting, er du godt med fra start. Du får mere ud af alle de kræfter du har lagt i, at optage og redigere videoer til din webshop.

For at opsummere:

  1. Du skal skrive en sigende titel

  2. De to første linjer af din beskrivelse er vigtigst

  3. Vælg et thumbnail der er sigende for videoens indhold

  4. Tilføj tags til dine videoer

  5. Tilføj undertekster hvis du vil bruge din video på Facebook

  6. Tilføj dine videoer til Playlist

6 trin og du er godt i gang. Snart kommer der en avanceret guide til Youtube optimering. Her går vi endnu mere i dybden med hvad du kan optimere.

Julian F. Christmas

Om artiklens forfatter - Julian F. Christmas
Julian F. Christmas har siden 2008 arbejdet med online markedsføring, først som selvstændigt studiejob under sin tid på Københavns Universitet og fra 2011 fuldtid i egne webbureauer. Julian bruger sin naturvidenskabelig baggrund til analyse af indsamlede datasæt.

Hver uge afsætter han dedikeret tid til at læse originalt videnskabeligt materiale for at finde guldkorn til brug for online markedsføring. Det er mange af disse guldkorn du som webshop ejer finder her på Intelligo’s blog.

Julian F. Christmas er certificeret i Google Analytics, Google Mobile Sites, Google Ads, Google Shopping, Hubspot - Inbound Marketing, Hubspot - Growth-Driven Design.

Vidensdeling er ikke noget vi siger
Det er noget vi gør

18 Feb 2019

Derfor er vi vilde med video på webshops

Julian, det er fint nok du fortæller os, at videoer er det nye sort - men hvad siger andre webshops, der har prøvet det?Se dét spørgsmål vil jeg svare på i denne artikel, hvor jeg vil opsummere min samtale med Louise Nielsen fra Pixizoo.dk og komme med mine tanker om den video, som jeg oftest referer til som “en god pr...

Julian F. Christmas

Skrevet af Julian F. Christmas
Direktør @ Intelligo Denmark ApS

9 Nov 2018

Brands der bruger andres billeder fra Instagram godt [Eksempler 2019]

Hver dag bliver der uploadet 95 millioner billeder til Instagram. De fleste af dem bliver indsendt af helt normale mennesker som du og jeg. Det betyder dog ikke, at der ikke er en masse god kommerciel værdi i de mange billeder. I denne artikel har jeg fundet tre eksempler, som du kan lade dig inspirere af, når du skal...

Rie Larsen

Skrevet af Rie Larsen
Webudvikler @ Intelligo Denmark ApS

5 Nov 2018

Må jeg dele kundernes billeder fra instagram på min webshop?

95 millioner billeder bliver hver dag delt på Instagram. Der bliver delt billeder af smukt skummede cafe latte, nye hotte sko og eksotiske rejsemål der får tankerne til glide ud i det blå. Men hvad betyder det for dig som gerne vil sælge mere online? Alle de billeder kan betyde sælge dine produkter for dig. På Instag...

Julian F. Christmas

Skrevet af Julian F. Christmas
Direktør @ Intelligo Denmark ApS